作者|毛丽娜编辑|李春晖自从“限娃令”公布，《爸爸去哪儿》系列在电视台停播后，儿童综艺便风景不再。但硬糖君发现，停止现在，2020年竟已降生近20档以儿童或青少年为主的综艺节目。啥时播的？哪播的？为啥完全没感受？我似乎还停留在“限娃”时代。最近，积压2年之久的《想想措施吧爸爸》在优酷外洋版上线，配方相同萌娃依旧观众却热情不再。

今年的特殊原因导致“超长假期”，加之外洋游受阻，按说为儿童综艺这种比力合家欢的内容提供了不错条件。各平台及卫视也不再局限于已往的“生活记载”模式，转而探索细分领域，但实际播放情况及声量却不尽如人意。一晃7年已往，《爸爸去哪儿》仍旧是儿童综艺巅峰，令人以为遗憾的同时，也难免引发探究之情：都说幼崽最可爱，为什么儿童综艺突然不行了？难道是明星子女与素人萌娃之间有壁，观众老爷也搞起了区别看待？教育成为关键词2013年《爸爸去哪儿》横空出世，瞬间俘获全年事段观众。

几位出演节目的萌娃已经逐渐长大，却仍有一批不离不弃的恒久粉丝（森碟最近还接到了代言），可见节目的影响力之久远。“爸哪”效应之下，2014年，同类节目大量涌现。

2016年，广电公布《关于进一步增强电视上星综合频道节目治理的通知》，特别提到真人秀节目应注意增强对未成年人的掩护，只管淘汰未成年人到场。2020年的儿童综艺数量上不输其他品类，但或许因为“限娃令”余威仍在，“教育”成为这批节目的关键词。每其中小学生必看的《开学第一课》不必多说，主打就是大型公益教育节目；江苏卫视则推出了《第一粒扣子》，号称海内首档课本剧节目。硬糖君看了点片段，感受“课本剧”更多还是停留在观点，没有特别显着的亮点。

除了纯教育类节目，爱奇艺的《亲爱的小课桌》也算是将“儿童”与“教育”做了深度联合，主打陪小孩做作业的细分场景。记得去年卫视招商会上，东方卫视也有一档类似节目泛起，不知何以没能准时与观众晤面。有郑爽加盟的《奇妙小森林》，播出期间因“爽言爽语”降生了不少热搜话题。

这是一档主打自然治愈的亲子向儿童综艺，明星团带着素人小孩回归大自然。和成人慢综艺一样，逃离都会喧嚣、寓教于乐吧。

但因有爽姐这个“变量”，治愈综艺多了几分拧巴。艺人、素人小孩、素人家长三方关系的设置不明确，使得节目的焦点逻辑变得模糊，继而削弱可看性。加之出演节目的四位明星，除吴奇隆已婚外，其他几位皆为只身，与小孩相处难免手足无措。

对萌娃而言，明星原本就是生疏人，建设信任的历程变慢，也难让观众看到太多触感人心的互动。儿童综艺，教育孩子是一方面，教育家长则是另一方面。优酷最近推出的发展视察类综艺《告诉世界我可以》，以“视察孩子发展”为切口，由视察室中的嘉宾向家长输出教育看法。

不外奇怪的是，作为一档主打“视察孩子发展”的节目，现在释出的嘉宾阵容却没有育儿领域的专家，在专业度方面有所缺失。现在的家长经受各路信息洗礼，也早不是当年迷信明星名人的盲从者。

好比第一期嘉宾——儿童文学作家郑渊洁父子，郑渊洁的育儿心得就是野蛮生长，郑亚旗一天学没上全靠老爹领导。放十来年前，或许另有人买账，但在如今的“鸡娃”语境下，应该已无人愿试。

儿童综艺拍给谁看？儿童综艺为何再难复刻当年《爸哪》的辉煌，还是要回到节目制作的源头。儿童综艺的目的受众是谁？名为儿童综艺或亲子综艺，但这一品类却并不是拍摄给未成年人看的。

硬糖君对身边的小学生及中学生们举行了随机观察，大部门中小学生或钟爱爱豆选秀，或着迷各种动漫、剧集及手游不行自拔，儿童综艺对于他们而言毫无吸引力。明确了儿童综艺的目的受众其实是成年人，再来说这一受众群体的差别需求。

收看儿童综艺的成年人中，有相当多一部门是明星嘉宾的粉丝，收看节目纯粹为了自家偶像，想要get爱豆的另一面。《小课桌》或《小森林》捕捉到了粉丝想要看到偶像另一面的需求，但在节目内容设置及人物关系上处置惩罚不妥，使得明星在节目中看点不多，甚至有可能自曝其短。粉丝自然也不想自家偶像“九漏鱼”的一面被曝光，造成了节目热度始终提不上去。儿童综艺走向细分，也意味着明星嘉宾在节目中担任的功效性角色更多，这就提高了对明星嘉宾的要求，不仅要会玩梗不冷场，还要善于与小孩相处，短时间建设信任，而且还要负担一部门教育小孩、输出看法的事情。

除了看自家爱豆以外，也有一部门观众有学习育儿方法的需求。这类观众以新手怙恃居多，看综艺的目的就是借鉴育儿履历。

正如硬糖君上文所说，如今的家长不再盲目迷信明星名人，儿童综艺仍在复刻已往的老路子，对家长显然参考性不大。另一方面，这些有学习育儿履历需求的家长，对于明星嘉宾的选择也会格外关注。一般来说，已婚已育的明星嘉宾对新手怙恃来说更具备说服力，流量、咖位之类对于新手怙恃观众而言倒没那么重要。

另外，硬糖君通过视察及走访也发现，新手怙恃对于儿童综艺中的知识也有自己的需求。例如不少新手怙恃提到，希望儿童综艺不要总是讲大原理或者上升到价值观高度，最好讲些具备实操性的亲子贴士。

固然，在儿童综艺的收看群体中还存在这样的观众：就是喜欢看萌娃。这批观众数量不少，当年韩国亲子综艺在缺乏重磅明星的情况下仍旧走红，也是因为观众对人类幼崽的一片柔情。但短视频平台的崛起，一定水平上分流走了这类单纯喜欢看萌娃的观众。

比起在屏幕前枯坐一个来小时，几十秒的萌娃短视频显然更切合这类观众的需求。儿童综艺如何破局理清了现在市场儿童综艺的主体受众及差别受众的细分需求，那么已经7年没有爆款、声量越来越弱的儿童综艺又要如何破局？首先，硬糖君认为因《爸哪》的乐成效应，如今儿童综艺受韩综影响太大，即把节目的受众太过聚焦于成年群体身上。《爸哪》的乐成具备一定巧合及不行复制性。2013年《爸哪》播出之际，市面上真人秀节目少少，更别提明星带娃奔赴乡村一切自给自足这种模式。

对于观众而言，明星及星二代有神秘面纱，通过看明星与自己孩子的相处，满足了观众对于明星家庭的窥私欲。加之其时不少明星在该节目献上综艺首秀，更增强了节目可看性。但如今类似视察类节目已经太多，就算是“限娃令”排除，《爸哪》能够再度以“明星+萌娃”的形式回归，相信也难复刻当年的辉煌。市面上有太多综艺满足成年人对明星的窥私欲，然而真正面向儿童的综艺却少之又少。

“教育”与儿童综艺联合不是不行以，只是现在的几档节目联合方式过于生硬，且有一定说教身分在。硬糖君看了十来分钟都坚持不下去，更别提小朋侪们。韩综确实有独到之处，但如果说到“教育”与“儿童”的联合，其实西欧综艺更具备可参考性及趣味性。

相信大多数80后都对《艺术创想》《比克曼科学世界》等节目印象深刻，尤其是《艺术创想》的尼尔叔叔，就是邪术师在人间的真实写照。这几档儿童综艺时长均在半小时左右，使用发散思维勾起小朋侪的兴趣。

节目形式看起来像是主持人全程在“玩”，实际上是通过“玩”这一更容易与小朋侪拉近距离的方式，在潜移默化中向小朋侪贯注科学及艺术思维。其次，以成年群体作为目的受众的节目，过于强调治目中多元素的堆砌，好比“儿童+教育+治愈+运动”等，这种多元素多任务的模式反而会影响明星嘉宾与萌娃小孩之间信任关系的建设。曾经《爸哪》也接纳过素人萌娃+明星暂时爸爸的组合，虽然后续因网络论战而翻车，甚至成为节目停播的导火索，但其时这种组合的反馈确实不错。

从节目自己来看，《爸哪》接纳这种组合能够乐成，一方面得益于品牌效应已经形成，另一方面则因节目任务目的简朴明确。如今的类似节目中任务目的太多，疏散了明星嘉宾的专注力，加之节目录制时间有限，明星与萌娃相处时间被压缩，自然也谈不上建设信任。最后，部门有纪实及选拔性质的儿童综艺走上了“弘大叙事”之路，聚焦于某方面有过人特长的天才少年。

天才虽然值得关注，但普通人的故事更令人容易代入。俄罗斯有一档以孤儿为主角的才艺竞技节目，集公益+人文眷注+选拔于一体，拓展题材的同时也能解决些实际社会问题。不行否认的是，视察类节目虽然数量众多，但仍旧很有市场。美国一档以少年犯为主体的真人秀，说不定也可以经由本土化革新后为我所用。

这档节目的内核是“变形计”式的，将有犯罪前科又屡教不改的问题少年真的扔进牢狱体验。大部门人出狱后选择痛改前非，走上洗心革面的路。最近几年校园暴力层出不穷，温和式教育显然已经不足以震慑问题少年们，这档节目革新一番也没准真能大有可为，满足群众对于牢狱日常的好奇心，同时解决少年犯屡教不改的问题。

“限娃令”后多年一蹶不振的儿童综艺，确实到了不起稳定的时刻。与其抱着已往的乐成履历小打小闹做微调，倒不如来一次大变形。

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